? 在以往的市場競爭中，企業(yè)通常采用的品牌策略不外乎統(tǒng)一品牌策略與多品牌策略兩大類。

?這兩種品牌策略的選擇各有利弊。統(tǒng)一品牌有利于新產(chǎn)品開拓市場，降低品牌宣傳費(fèi)用；有利于企業(yè)創(chuàng)建知名品牌。缺點(diǎn)是：某項(xiàng)產(chǎn)品一旦出現(xiàn)問題則會泱及其他產(chǎn)品；把所有產(chǎn)品冠以統(tǒng)一的品牌，很難突出產(chǎn)品各自的特色，特別當(dāng)產(chǎn)品之間關(guān)聯(lián)度較低、差異性較大時(shí)尤為明顯。

而多品牌策略則能較好地突出品牌個(gè)性，個(gè)別品牌失敗不會影響其他品牌產(chǎn)品的聲譽(yù)。缺點(diǎn)則是：新產(chǎn)品無法得到公司現(xiàn)有成功品牌的帶動；宣傳費(fèi)用高。

聯(lián)想到公司目前的實(shí)際，既有四通搬家這樣逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可的統(tǒng)一品牌，也有放心、裕民、北辰等被許多老客戶所擁戴的品牌。這些品牌，共同構(gòu)建了目前我們在搬家領(lǐng)域和物流配送領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，占有了較大的市場份額，我們走的是多品牌集合的統(tǒng)一品牌之路。其實(shí)，不管是統(tǒng)一品牌也好，多品牌也好，最終還是要依靠我們的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在客戶中形成良好的口碑，形成他們對我們品牌的忠誠度。這樣一來，公司才能有更加廣闊和長足的發(fā)展。