[摘要]：據(jù)四通物流獲悉2017年12月12日淘寶聯(lián)合共超過(guò)2萬(wàn)家線下門店參與2017雙十二活動(dòng)，涵蓋餐飲、超市、便利店、面包房、打車等多個(gè)生活消費(fèi)場(chǎng)景，引來(lái)淘寶線下購(gòu)物新時(shí)尚。

　　據(jù)四通物流獲悉2017年12月12日，開始第1小時(shí)內(nèi)，瘋狂的“剁手族”涌進(jìn)淘寶網(wǎng)買走了100萬(wàn)雙靴子、60萬(wàn)條圍巾、14萬(wàn)罐奶粉……這一天里，淘寶聯(lián)合近100個(gè)品牌，共超過(guò)2萬(wàn)家線下門店參與2017雙12活動(dòng)，涵蓋餐飲、超市、便利店、面包房、打車等多個(gè)生活消費(fèi)。

　　雙十二線上線下同時(shí)發(fā)力

　　零點(diǎn)剛過(guò)的第1分鐘，“林志玲的約會(huì)權(quán)”在淘寶拍賣平臺(tái)上從千元被飆至萬(wàn)元以上。

　　早晨7點(diǎn)開始，全國(guó)大城市里的便利店擠滿了人。僅85度C一家就賣出了超過(guò)40萬(wàn)個(gè)面包，一鳴真鮮奶吧賣出超過(guò)40萬(wàn)瓶奶。

　　不到8點(diǎn)，參加2017淘寶1212活動(dòng)的消費(fèi)者在許多大型商超里也排起了長(zhǎng)隊(duì)，等待8點(diǎn)開始使用支付寶錢包付款。截至中午12點(diǎn)，線下支付筆數(shù)超過(guò)220萬(wàn)筆。

　　“今天，我們期望淘寶能帶給消費(fèi)者更豐富的生活體驗(yàn)。”淘寶總裁張建鋒表示，淘寶網(wǎng)走過(guò)了11年，最開始淘寶只是一小部分人的時(shí)尚生活方式，到今天已經(jīng)變成許多人生活的一部分。

　　2011年至今，淘寶1212越來(lái)越多地展現(xiàn)出了其“萬(wàn)能”的一面，27個(gè)城市家政阿姨上門免費(fèi)提供100萬(wàn)個(gè)小時(shí)家政服務(wù)，全國(guó)免費(fèi)上門洗衣5萬(wàn)件。而1000個(gè)自然村的土特產(chǎn)登上小農(nóng)會(huì)場(chǎng)，可以讓思鄉(xiāng)心切的吃貨們一飽口福。

　　借助大屏移動(dòng)終端的普及，數(shù)萬(wàn)種生活方式在淘寶1212期間更容易被消費(fèi)者檢索和觸及。前15分鐘，即有1400筆在線課程被搶，均價(jià)600塊的會(huì)計(jì)培訓(xùn)賣出10萬(wàn)元。前40分鐘，在線洗衣已付款訂單2375筆;1小時(shí)，保潔、洗衣、洗牙補(bǔ)牙等生活服務(wù)被買走了1萬(wàn)多份，洗車券被秒走了1萬(wàn)份。

　　個(gè)性化產(chǎn)品受青睞

　　除了標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)和產(chǎn)品，淘寶忠實(shí)粉絲們的個(gè)性需求也在不斷獲得滿足。

　　在12月1日到11日期間，超10萬(wàn)人在線學(xué)習(xí)藍(lán)翔推出的用機(jī)械剝生雞蛋皮卻不破壞雞蛋內(nèi)膜的高技能。60噸的古井貢酒，在12月2日一天內(nèi)被網(wǎng)民們?nèi)款A(yù)訂。

　　此前，兩塊同為930平米的加勒比海大開曼群島土地，從1元起拍飆到了110多萬(wàn)，總圍觀數(shù)超過(guò)33萬(wàn)人次，充分體現(xiàn)了淘寶的生態(tài)化和平臺(tái)效應(yīng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把市場(chǎng)資源方和需求方結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)商品的合理化價(jià)值。

　　在淘寶和手機(jī)淘寶兩大主戰(zhàn)場(chǎng)上，消費(fèi)者也更注重與小伙伴分享。12月1日起，國(guó)家體彩中心和淘寶聯(lián)合推出的免費(fèi)分彩活動(dòng)中，截至12月12日上午的數(shù)據(jù)顯示，已有1300萬(wàn)人參與了免費(fèi)分彩活動(dòng)，其中有超過(guò)800萬(wàn)人邀請(qǐng)小伙伴參與。手機(jī)淘寶的開箱尋寶活動(dòng)，僅12月10日一天，就有415萬(wàn)人開箱尋寶，其中有149萬(wàn)人將寶箱分享給了小伙伴。

　　張建鋒表示，淘寶從不以追求大規(guī)模銷量為主導(dǎo)，匹配長(zhǎng)尾規(guī)?；脩舻膫€(gè)性化需求的技術(shù)正屢有突破。與此同時(shí)，淘寶也會(huì)加強(qiáng)會(huì)員之間的連接，讓消費(fèi)者和好朋友們逛得開心，玩得有勁。

　　行業(yè)觀點(diǎn) 線下線上融合漸入佳境

　　經(jīng)過(guò)了兩年多的赤身肉搏，實(shí)體賣場(chǎng)對(duì)電商似乎已經(jīng)過(guò)了“談虎色變”的時(shí)候。馬云開始將支付寶從線上支付往線下支付推廣，而不少實(shí)體商場(chǎng)也開始紛紛布局網(wǎng)上商城。

　　談及線下商場(chǎng)開始逐漸接受支付寶支付方式及紅包促銷，友阿股份業(yè)務(wù)策劃部部長(zhǎng)、友阿云商副總經(jīng)理許勇波認(rèn)為，支付寶作為一種支付方式，只要消費(fèi)者有相應(yīng)的支付體驗(yàn)需求，作為商家都應(yīng)該盡力進(jìn)行滿足。

　　他說(shuō)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，更多地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和推廣，能夠在經(jīng)濟(jì)并不算景氣的大背景下更好地幫助實(shí)體商家進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，“既能夠給消費(fèi)者一定的實(shí)惠，又能夠?yàn)樯碳規(guī)?lái)更多的客流”，何樂(lè)而不為?

　　華潤(rùn)萬(wàn)家湖南分公司商品部負(fù)責(zé)人張曉亮認(rèn)為，生鮮商品始終是電商很難突破的瓶頸，因?yàn)檫@些對(duì)物流、倉(cāng)儲(chǔ)等方面都有較高的要求，便為線下的超市留下了突破口。他表示，華潤(rùn)萬(wàn)家湖南分公司的生鮮商品已經(jīng)持續(xù)2至3年保持2位數(shù)以上的銷售增長(zhǎng)速度，而另外一些民生商品由于單價(jià)較低，也會(huì)很難進(jìn)行線上操作，“所以，作為超市，首先要考慮的是如何為消費(fèi)者提供讓他們滿意的商品，那么，他們便會(huì)自然而然地選擇線下來(lái)進(jìn)行購(gòu)物了。”