[摘要]：菜鳥的“江湖夢”，“中國智能物流骨干網(wǎng)”究竟是何模樣?鋪設(shè)進(jìn)展如何?菜鳥究竟能帶來什么改變?菜鳥緩慢起飛，年內(nèi)50城市次日必達(dá)。用“社會(huì)化協(xié)同”模式做物流，“京東未來必定阿里化”?菜鳥網(wǎng)絡(luò)下一步飛向哪兒?農(nóng)村與全球?菜鳥如何幫助快遞企業(yè)的伙伴們呢?

　　菜鳥的“江湖夢”

　　2013年5月28日，菜鳥網(wǎng)絡(luò)可謂“含著金湯匙”出生，由阿里巴巴集團(tuán)牽頭組建，目標(biāo)是建立“中國智能物流骨干網(wǎng)”。但是，與出生時(shí)的高調(diào)不同，在過去的兩年時(shí)間里，外界很少聽到來自菜鳥的消息，除了在“雙十一”發(fā)布一些數(shù)據(jù)，偶爾的聲音還是因?yàn)樗奶幎诘囟l(fā)的“菜鳥是不是在搞房地產(chǎn)”的質(zhì)疑。“中國智能物流骨干網(wǎng)”究竟是何模樣?鋪設(shè)進(jìn)展如何?菜鳥究竟能帶來什么改變?

　　今年5月28日，菜鳥網(wǎng)絡(luò)在杭州舉辦首屆“菜鳥江湖大會(huì)”(即菜鳥合作伙伴大會(huì))，近500家菜鳥合作伙伴，包括快遞公司、倉配服務(wù)商、落地配送企業(yè)等物流服務(wù)提供商濟(jì)濟(jì)一堂，菜鳥網(wǎng)絡(luò)也首次向外界秀出了菜鳥這兩年來的成績單以及未來發(fā)展的五大戰(zhàn)略。

　　對于過去兩年的低調(diào)，菜鳥網(wǎng)絡(luò)總裁童文紅坦言，這是因?yàn)樵谶^去兩年里，菜鳥經(jīng)歷了很多猶豫和糾結(jié)，在不斷試錯(cuò)。她告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者：“我們用了兩年時(shí)間終于想清楚：菜鳥是什么?菜鳥要做什么?”

　　菜鳥緩慢起飛，年內(nèi)50城市次日必達(dá)

　　5月28日，杭州阿里巴巴西溪園區(qū)，身著“俠客裝”的工作人員忙碌地穿梭著，伴隨著笑傲江湖的音樂，阿里巴巴集團(tuán)新任CEO張勇在眾多媒體前亮相，為菜鳥江湖大會(huì)站臺(tái)，當(dāng)然這也在情理之中，因?yàn)閺堄峦瑫r(shí)也是菜鳥網(wǎng)絡(luò)的CEO。

　　兩年前，在菜鳥網(wǎng)絡(luò)成立之時(shí)，馬云表示，菜鳥網(wǎng)絡(luò)將投資3000億元，希望在5～8年內(nèi)，建立一張能支撐日均300億元(年度約10萬億元)網(wǎng)絡(luò)零售額的“中國智能物流骨干網(wǎng)”，讓中國任何一個(gè)地區(qū)做到24小時(shí)內(nèi)送貨必達(dá)。

　　根據(jù)2014年菜鳥網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測的物流數(shù)據(jù)，天貓[微博]淘寶產(chǎn)生的包裹占中國快遞市場份額超過了60%，這張網(wǎng)絡(luò)對接了以三通一達(dá)、順豐[微博]、中國郵政為代表的15家主流快遞物流企業(yè)，可及時(shí)呈現(xiàn)超過150萬快遞員的攬收、送遞包裹情況，平臺(tái)合作伙伴覆蓋的物流訂單量達(dá)到全國總量的95%以上。目前，菜鳥網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)整合了上千家物流服務(wù)提供商，并在全國12個(gè)節(jié)點(diǎn)城市建設(shè)了倉儲(chǔ)系統(tǒng)，日均超過3000萬的物流訂單信息在其系統(tǒng)上運(yùn)作流轉(zhuǎn)。

　　“菜鳥網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)建成了完整覆蓋全國的物流網(wǎng)絡(luò)，年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)50城市的次日必達(dá)。”這是童文紅透露的菜鳥階段性成績單，她表示菜鳥的最終目標(biāo)是力爭早日實(shí)現(xiàn)包裹國內(nèi)24小時(shí)送達(dá)，全球72小時(shí)必達(dá)。

　　50座城市，還不到全國城市數(shù)量的十分之一，菜鳥起飛的速度確實(shí)慢于外界的預(yù)期，而未來，菜鳥更加任重道遠(yuǎn)。

　　童文紅表示，“有一點(diǎn)我們從一開始就是非常堅(jiān)定的，我們不做物流，不是搶物流公司的飯碗，菜鳥要做物流企業(yè)想做但是自己做不了的事情。”

　　用“社會(huì)化協(xié)同”模式做物流，“京東未來必定阿里化”?

　　童文紅告訴記者，她從2013年年底到2014年年初的時(shí)候，就一直和快遞大佬們講述菜鳥的計(jì)劃，“我們不要重復(fù)搭建，而是共同來搭建一張大網(wǎng)好不好?這張網(wǎng)不是菜鳥的，而是我們的。大家可以既有競爭又有合作，比拼的是誰占有的市場份額更大，消費(fèi)者更愿意選擇誰的服務(wù)。”

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部研究員、中國物流學(xué)會(huì)副會(huì)長魏際剛對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，中國社會(huì)的物流資源其實(shí)是非常豐富的，但問題是非常分散化和碎片化，菜鳥也是看到物流行業(yè)的這個(gè)痛點(diǎn)，才希望通過自己的方式，在一定范圍內(nèi)把分散的資源整合起來，這樣才能提高效率、降低成本和提升服務(wù)水平。

　　童文紅說菜鳥模式的核心是“社會(huì)化協(xié)同”，這也是記者采訪菜鳥團(tuán)隊(duì)聽到最多的一個(gè)詞，她認(rèn)為并不是菜鳥要做這件事情，而是物流發(fā)展的大趨勢決定了一定要做這件事情。

　　菜鳥倡導(dǎo)的“社會(huì)化協(xié)同”模式是與京東、順豐為代表的“直營模式”相對應(yīng)的不同的物流發(fā)展思路，童文紅認(rèn)為，“直營模式”是沒有未來的，“京東未來必定阿里化”，理由是京東在每日包裹量百萬級別的時(shí)候就需要七八萬物流人員，順豐全國的物流人員接近40萬，每天處理量在400萬單，那未來一天中國包裹量達(dá)到2億個(gè)的時(shí)候，要多少人來送?

　　菜鳥網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作總監(jiān)李瑋表示，“直營模式下的金字塔形的管理架構(gòu)，每加一層都要產(chǎn)生管理損耗，大概要有30%的傳遞成本的衰減。”直營模式確實(shí)保證了比較好的服務(wù)和時(shí)效，但是無法解決規(guī)模的問題，而菜鳥希望通過創(chuàng)新模式和技術(shù)手段幫助社會(huì)化模式的物流公司提升服務(wù)和時(shí)效。

　　魏際剛認(rèn)為，菜鳥和京東、順豐兩種模式的優(yōu)劣不能進(jìn)行簡單的比較，適合自己的就是最合適的，不同階段采取什么方式取決于企業(yè)自身的戰(zhàn)略決策。京東自營的優(yōu)勢就在于可控和良好體驗(yàn)，而電商物流有海量的需求，海量的倉儲(chǔ)和海量配送，菜鳥通過社會(huì)化協(xié)同的模式可以實(shí)現(xiàn)快速增長。

　　魏際剛預(yù)測，“未來京東也不會(huì)完全自營，關(guān)鍵一級市場會(huì)繼續(xù)自營，一些三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，它的能力所不能達(dá)到的地方，京東也會(huì)進(jìn)行社會(huì)化的資源整合，京東也在漸漸地阿里化。反之，阿里如果認(rèn)為在某一個(gè)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)自營能夠成為核心競爭力，也會(huì)進(jìn)行更加嚴(yán)格的掌控。”

　　但是，記者在對快遞公司的采訪中也發(fā)現(xiàn)，很多快遞公司對于菜鳥的態(tài)度雖然表示積極，但也有不少猶豫和保留。一位不愿透露姓名的快遞公司負(fù)責(zé)人表示，“從快遞公司的角度來講，還是都希望能夠成為‘順豐’的，但現(xiàn)實(shí)又是六成的業(yè)務(wù)來自于天貓?zhí)詫殻M(jìn)入菜鳥平臺(tái)之后，肯定會(huì)有會(huì)不會(huì)‘失去自我’的擔(dān)憂。”

　　童文紅表示，“在今天的中國，一家小的快遞公司再要成為全國網(wǎng)絡(luò)的快遞公司已經(jīng)機(jī)會(huì)不大了。但是如果一家公司能夠?qū)⒁粋€(gè)渠道做深做透，提供多樣性服務(wù)，這個(gè)舞臺(tái)是很大的。”

　　下一步飛向哪兒?農(nóng)村與全球

　　菜鳥如何幫助伙伴們呢?

　　童文紅透露，今年將從“電子面單”開始。過去快遞面單就是一張紙，要靠工作人員的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)去分揀和選擇路由。“目前整個(gè)行業(yè)大概有30%的包裹在路由上是不經(jīng)濟(jì)和不科學(xué)的，如果我們能把這個(gè)比例從30%降到3%，就會(huì)是非常大的提升效率并降低成本。而只有這樣，才能使得所有數(shù)據(jù)得到最高效的分析和利用。”

　　菜鳥網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)產(chǎn)品部資深產(chǎn)品總監(jiān)劉朔湖告訴記者，“電子面單實(shí)際上是物流數(shù)據(jù)化的一個(gè)起點(diǎn)，面單電子化之后，就可以從用戶下單一刻起，精準(zhǔn)定位從商品出庫到網(wǎng)點(diǎn)派送的每一個(gè)環(huán)節(jié)。現(xiàn)在，國內(nèi)快遞公司的面單電子化率不到40%，國外早就達(dá)到90%以上了。我們希望在今年年末，整個(gè)快遞體系的電子面單能夠占到60%～70%，到2016年之后能夠全部電子化，讓紙質(zhì)面單消失。”

　　除了“電子面單”這一具體的著力點(diǎn)外，童文紅表示，菜鳥網(wǎng)絡(luò)接下來將在快遞、倉配、跨境、農(nóng)村和驛站五大戰(zhàn)略方向發(fā)力，力爭早日實(shí)現(xiàn)包裹國內(nèi)24小時(shí)送達(dá)，全球72小時(shí)必達(dá)的目標(biāo)。而其中最為重要的兩個(gè)方向便是下沉農(nóng)村和邁向全球。“這兩個(gè)不僅僅是菜鳥的戰(zhàn)略，更是阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略，這也是為什么逍遙子(張勇在阿里巴巴內(nèi)部的‘花名’)同時(shí)也是菜鳥CEO的原因，因?yàn)樾枰舷乱惑w來推進(jìn)。”

　　魏際剛表示，“農(nóng)村和跨境確實(shí)是目前電商發(fā)展的兩大增量市場，也是物流業(yè)兩個(gè)很重要的發(fā)展方向，農(nóng)產(chǎn)品如何高效地進(jìn)城和工業(yè)品如何低價(jià)下鄉(xiāng)都是急需解決的問題，而跨境電商每年都有超過30%的增長。”

　　童文紅表示，“農(nóng)村有著巨大的、待開發(fā)的購買力，但是從縣到村的物流服務(wù)能力一直是快遞行業(yè)的痛點(diǎn)，我們希望經(jīng)過2～3年的努力，投資100個(gè)億，做千縣萬村，即我們要把一千個(gè)縣、十萬個(gè)村的網(wǎng)絡(luò)鋪下去。”

　　在跨境物流方面，菜鳥通過全球網(wǎng)絡(luò)的搭建，降低跨境電商物流的門檻。配合阿里巴巴國際化戰(zhàn)略，菜鳥已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球217個(gè)國家和地區(qū)的覆蓋。童文紅表示，“跨境市場是一大藍(lán)海，而且市場非常巨大，因?yàn)橹袊擞兄薮蟮馁徺I力，我們希望國人不再需要自己從日本背馬桶蓋回國。”

　　魏際剛說，“‘互聯(lián)網(wǎng)+物流’未來的想象空間是非常大的，菜鳥只是模式之一，好不好目前看還要經(jīng)過社會(huì)和客戶的檢驗(yàn)。”

　　對話童文紅：

　　我不覺得菜鳥是一種掌控

　　《中國經(jīng)濟(jì)周刊》：菜鳥最初的猶豫和糾結(jié)是什么?

　　童文紅：首先是團(tuán)隊(duì)磨合，大家在討論應(yīng)該怎么做?最終我們決定做一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的公司;二是對于物流公司在平臺(tái)上的角色有過猶豫，以前我們覺得菜鳥是一個(gè)純平臺(tái)，所以之前從來沒有淘汰過一家快遞公司，但是后來我們發(fā)現(xiàn)菜鳥真正要代表的是消費(fèi)者的利益，而消費(fèi)者對這個(gè)平臺(tái)的服務(wù)是有訴求和標(biāo)準(zhǔn)的，不合格的就要請出去;三是在于輕和重的猶豫。我們想做一張全國倉配網(wǎng)絡(luò)，但是如果物流商家、合作伙伴的鏈路不能形成閉環(huán)，我們要不要自己跳進(jìn)去?最后我們的想法是該重的地方就得重，該輕的地方就得輕。當(dāng)全鏈路的服務(wù)沒有的時(shí)候，菜鳥作為整合者要進(jìn)去;但當(dāng)有全鏈路的服務(wù)體系時(shí)，菜鳥也要學(xué)會(huì)做輕，只做一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)。

　　《中國經(jīng)濟(jì)周刊》：菜鳥希望整合各家快遞公司的資源，這意味著要改變這個(gè)行業(yè)的很多規(guī)則，合作伙伴能夠認(rèn)同嗎?

　　童文紅：其實(shí)我不太喜歡用整合這個(gè)詞，因?yàn)檎线@個(gè)詞背后意味著掌控，我并不覺得菜鳥是一種掌控，菜鳥和合作伙伴的關(guān)系是唇齒相依的。我們只是在這個(gè)平臺(tái)上做一個(gè)規(guī)則的制定者，但是我們制定規(guī)則不是說用我們手中的權(quán)力為所欲為，而是用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)去捍衛(wèi)我們這個(gè)平臺(tái)上的物流體驗(yàn)。我們這張網(wǎng)可能是不同系統(tǒng)結(jié)合起來的，但是我們給消費(fèi)者服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)是一樣的，不同的公司能夠像一家公司一樣提供服務(wù)。

　　《中國經(jīng)濟(jì)周刊》：您曾透露菜鳥網(wǎng)絡(luò)和螞蟻金服未來會(huì)有合作，這種結(jié)合給人的想象空間太大了，供應(yīng)鏈金融和物流金融現(xiàn)在都是巨大的風(fēng)口，菜鳥和螞蟻已經(jīng)有了深度融合的計(jì)劃嗎?

　　童文紅：對于2015年的菜鳥來說，首先要把50城市的次日達(dá)服務(wù)達(dá)成，但是在個(gè)別跑得比較快的類目上，比如家電、美妝，我們會(huì)考慮用一些供應(yīng)鏈金融的方法來做。我們和螞蟻金服的合作肯定是大平臺(tái)的合作，但不會(huì)出現(xiàn)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來做供應(yīng)鏈金融，比如說百世在倉配做得也不錯(cuò)，他們已經(jīng)有一些嘗試想要做供應(yīng)鏈金融，那菜鳥就會(huì)搭建這個(gè)平臺(tái)。