在國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境漸趨成熟、國內(nèi)農(nóng)業(yè)急需實(shí)質(zhì)性突破小農(nóng)與大市場矛盾的雙重背景下，中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)育開始提速。但在實(shí)際發(fā)展過程中，亟待突破信息化基礎(chǔ)設(shè)施、配套環(huán)境、人才供應(yīng)等諸多方面的“瓶頸”。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)由 “遠(yuǎn)”及“近”

即使在金融危機(jī)背景下，國內(nèi)電子商務(wù)仍顯示出發(fā)展優(yōu)勢和潛力，市場環(huán)境趨于優(yōu)化， 行業(yè)結(jié)構(gòu)主動進(jìn)行了調(diào)整，電子支付工具不斷得到改善，網(wǎng)民對電子商務(wù)的認(rèn)知和接受度也在加速提升。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，到去年下半年，國內(nèi)網(wǎng)購用戶達(dá)到8788萬 人，同比增加2459萬人，年增幅達(dá)38％以上。

在這個電子商務(wù)發(fā)展的大背景下，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也在加速發(fā)育。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 目前全國農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站已超過2000家，涉農(nóng)網(wǎng)站超過6000家，但主要集中在發(fā)達(dá)地區(qū)，西部地區(qū)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量較少。部分農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站已取得較 好效益，初步形成了信息環(huán)境下的全國性市場或區(qū)域性市場，成為農(nóng)產(chǎn)品供求、農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)貿(mào)易的活躍地帶。

據(jù)上海農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專家占錦川介紹，近年來全國出現(xiàn)了一批有特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商 務(wù)交易平臺。2009年農(nóng)業(yè)部在“一站通”和“網(wǎng)上展廳”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步整合資源，在中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上建設(shè)了“中國農(nóng)產(chǎn)品促銷平臺”，幫助農(nóng)民增產(chǎn)增 收。區(qū)域性大宗農(nóng)產(chǎn)品交易平臺也在發(fā)揮作用，山東壽光開通的中國蔬菜市場網(wǎng)利用信息化手段，為蔬菜生產(chǎn)、加工、儲運(yùn)、出口商提供蔬菜中遠(yuǎn)期交易、網(wǎng)上采購 與拍賣、在線交流與洽談等電子商務(wù)服務(wù)。上海農(nóng)信電子商務(wù)公司運(yùn)營的“菜管家”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品訂購平臺，通過平臺即可完成訂貨，用戶足不出戶即可得到配送到家 的服務(wù)。

瓶頸制約依然突出

但從國內(nèi)電子商務(wù)的總體情況來看，其發(fā)展還是面臨不小的挑戰(zhàn)，用戶對物流、售后等環(huán)節(jié)滿意度低，總體缺乏統(tǒng)一的物流配送市場；電子商務(wù)交易缺乏全面的法律規(guī)范；網(wǎng)絡(luò)誠信和安全體系有待加強(qiáng)。對于建立在更為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的農(nóng)產(chǎn)品電子商 務(wù)而言，其瓶頸制約就更是顯而易見了。

據(jù)占錦川等業(yè)內(nèi)專家分析，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要制約因素包括五個方面：一是農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施有待加強(qiáng)。由于政府財(cái)力物力有限，農(nóng)業(yè)本身缺少投資的積極性，即使有條件開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的地區(qū)，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站所占的比例也極小。

二是農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識有待提高。由于受文化程度的制約，相當(dāng)多的農(nóng)民沒有條件 及時、直接地從網(wǎng)上獲取信息，也沒有能力對獲取的信息進(jìn)行分析篩選，更沒有可能上網(wǎng)發(fā)布信息。

三是電子商務(wù)網(wǎng)站專業(yè)化水平較低。目前國內(nèi)不少涉農(nóng)網(wǎng)站從形式到內(nèi)容都有很多雷同 之處，缺少專業(yè)水準(zhǔn)和特色，更新周期長。相當(dāng)一部分網(wǎng)站以信息撮合功能為主，支付等功能不完善。

四是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套環(huán)境有待提升。農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化方面存在先 天不足，行業(yè)內(nèi)也無統(tǒng)一要求。農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、生產(chǎn)單位小，在保鮮、運(yùn)輸、后續(xù)處理上較為困難，這使物流環(huán)節(jié)難度增大。

五是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才供應(yīng)不足。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)對人員素質(zhì)的要求有其特殊性， 需要一大批既精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、又熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的復(fù)合型人才。但長期以來國內(nèi)對農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才的培養(yǎng)不夠重視，投入經(jīng)費(fèi)少，這方面人才十分缺乏。

前景明朗：向農(nóng)業(yè) 產(chǎn)銷變革躍升

農(nóng)業(yè)部信息中心副主任李偉克等專家認(rèn)為，電子商務(wù)平臺對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的支持，從目前看是局部的，但從長遠(yuǎn)看會帶來農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷模式的深刻變動。

專家提醒，在突破瓶頸的過程中，應(yīng)把握農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的個性化、專業(yè)化、區(qū)域 化、移動化等趨勢，提供高效的物流配送，形成深度的產(chǎn)業(yè)鏈合作。鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流量大，建立供應(yīng)鏈的難度比絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)要高，但目前傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式也 并不都是落后模式，有些已成熟化，完全應(yīng)該成為全程式電子商務(wù)供應(yīng)鏈建設(shè)的必備基礎(chǔ)。

據(jù)專家們展望，電子商務(wù)在中國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展已是必然之勢。今后，在電子支付安全 級別、電子商務(wù)誠信體系建設(shè)、電子商務(wù)法律體系建設(shè)等相關(guān)方面，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的支撐環(huán)境將逐步規(guī)范和完善，新一代的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺將浮出水面。農(nóng)產(chǎn)品 標(biāo)準(zhǔn)化工作將進(jìn)一步得到加強(qiáng)，使農(nóng)產(chǎn)品更適合于電子商務(wù)的交易模式。此外，隨著智能手機(jī)用戶的增長，未來農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)交易將從預(yù)熱期轉(zhuǎn)向發(fā)展繁榮期。